История создания Pandora берёт начала с 1982 года, когда ювелир Пер Эневолдсен и его жена Винни открывают в Копенгагена небольшой магазин украшений ручной работы. Изделия появляются в лавке из разных стран и за счёт оригинальности дизайна приобретают успешность в продаже.Через 5 лет компания нанимает личного дизайнера, полностью сосредотачиваясь на создании ювелирных изделий по своему дизайну.
Украшения Pandora распространены среди людей и молодого поколения, и среднего возраста за счёт средней цены и высокого качества.
Совершенствование бренда связано с уникальностью дизайнов и наличием собственных заводов по изготовлению украшений. Основным конкурентом Pandora является бренд Trollbeads.