Сначала был открыт магазин «Ласка» в 2001, который находился в Санкт-Петербурге. А уже 2004 г. начал свою работу магазин «Улыбка радуги». В 2006 г. сеть магазинов стала расширяться в разных регионах.
На сегодняшний день насчитывается боле 850 магазинов в 20 регионах РФ, из них 175 филиалов.
В 2018 г. «Улыбка радуги» победили в национальной общественной премии «Лучший сетевой магазин России 2018-2019». По итогам исследований маркетинга 2018 гг., покупатели оценивают сеть «Улыбка радуги» как категорию «Лучшие сети» благодаря хорошему ассортименту, приемлемым ценам и приятному совершению покупок.
