Сеть магазинов самообслуживания «Иголочка» присутствует на рынке товаров для хобби и рукоделия с 2002 года. Число торговых точек постоянно растет, только в Москве их насчитывается восемь. Покупателей привлекает широкий ассортимент и качество при относительно невысоких ценах. Основная часть клиентов — женщины.
На сайте магазина, помимо каталога продукции, можно найти раздел в мастер-классами по рукоделию (от шитья одежды до изготовления елочных игрушек).
Проводятся конкурсы, часто тематические, прикроченные к таким праздникам, как День пэчворка или День настольных игр. Призом для победителя чаще всего является подарочная карта магазина. Также ее можно приобрести самостоятельно.
